Lazuli
A Lazuli é uma escola de ballet que une qualidade, leveza e liberdade, propondo uma experiência distante da rigidez tradicional da dança.
Criada por Giulia Meles, a escola nasceu do desejo de ensinar ballet de forma mais humana, valorizando a criatividade, o bem-estar e os laços construídos entre alunos, famílias e professores.
Mais do que ensinar a dança, a Lazuli busca criar um ambiente acolhedor onde crianças possam se expressar, desenvolver sua confiança e sonhar grande.
Objetivo do projeto...
Foi de renovar uma marca já consolidada e afetivamente reconhecida por seu público, preservando sua essência e sua história.
O redesign buscou traduzir com mais clareza os valores, desejos e propósitos da Lazuli, construindo uma identidade mais alinhada ao seu momento atual, sem romper com os elementos que já faziam parte da relação das pessoas com a marca.
Um dos principais desafios do projeto foi traduzir visualmente a essência da Lazuli: uma escola que ensina ballet com qualidade, leveza e felicidade, ao mesmo tempo em que inspira novos sonhos, promove o bem-estar e fortalece vínculos familiares e de amizade.
Desafios...
Também era importante preservar elementos já reconhecidos na identidade anterior, como a borboleta e a construção tipográfica, aprimorando sua leitura e personalidade para evitar uma aparência genérica.
Por fim, a nova identidade precisava ampliar a comunicação da marca, tornando-a mais inclusiva, unissex e capaz de dialogar com diferentes faixas etárias sem perder a delicadeza e o universo do ballet.
Público-alvo
Lazuli é um ballet para todos, mas seu público alvo é composto por pessoas que em algum momento sonharam em fazer ballet e gostariam de realizar esse sonho de maneira leve.
Existem também os pais que querem proporcionar um ambiente feliz e saudável para seus filhos.
A maioria das pessoas são mães e pais casados que valorizam a família, ambos buscam praticidade, conforto para esperar no local, um lugar acolhedor, com qualidade e que percebam uma evolução.
DNA da Marca
Posicionamento
A Lazuli se posiciona como uma escola de ballet que une qualidade e profissionalismo a uma experiência leve e inspiradora.
Mais do que ensinar a técnica da dança, busca criar um ambiente onde cada aluno possa se desenvolver com confiança, entusiasmo e liberdade para descobrir seu próprio caminho.
Conceito da Marca
Sonhadora, livre e familiar, a Lazuli acredita no ballet como espaço de expressão, afeto e possibilidades. A marca incentiva crianças a sonharem grande, enquanto constrói vínculos entre alunos, professores e famílias.
É desse encontro que nasce a essência da marca: ballet e felicidade voando juntos.
Simbologia
Papilio Montrouzieri é a espécie de uma borboleta da Austrália, a qual foi descoberta pelo francês Jean-Baptiste.
É uma borboleta azul, polarizadora e delicada, que, em algumas culturas, remete a liberdade, felicidade, beleza, renovação, transformação, esperança e mudança positiva.
As simbologias da Lazuli unem três referências principais: a Papilio montrouzieri, que representa liberdade, transformação e felicidade; Versalhes, ligado à história do ballet, à grandiosidade e à tradição francesa; e o lápis-lazúli, associado à beleza, à verdade, à ascensão e à nobreza de sua intensa tonalidade azul.
O palácio de Versalhes é um grande símbolo da monarquia Francesa, principalmente do Rei Luis XIV, Rei Sol, conhecido por dar espaço ao Ballet, como uma profissão e dar espaço para que ele crescesse ainda mais no mundo.
Além disso, a construção carrega grande peso do movimento artístico Barroco Francês, que evoca a grandiosidade, dramaticidade, a ornamentação rica, a sobriedade, a simetria, a regularidade e a ordem.
A pedra Lápis Lazuli foi valorizada ao longo da história por sua beleza, tonalidades vibrantes e, para algumas culturas, suas propriedades místicas.
Pedra usada como pigmento desde a antiguidade quando povos egípcios e gregos usavam como pintura ao redor dos olhos para espantar más energias, sendo atrativa de coisas boas e ascensão.
Para os nativos indígenas, era a pedra da verdade, que fazia as pessoas serem sinceras.
Na antiguidade romana e bizantina, a sua cor azul púrpura foi associada à realeza.
Tipografias
Tipografias principais
Tenez e Alize formam a base expressiva da identidade da Lazuli. Com traços elegantes, delicados e marcantes, elas reforçam a sofisticação do ballet sem perder a leveza e o caráter sonhador da marca. Juntas, ajudam a construir uma comunicação mais autoral, sensível e cheia de personalidade.
Tipografias secundárias
Playfair e Lato complementam o sistema tipográfico trazendo versatilidade e legibilidade para a comunicação. Enquanto a Playfair mantém a elegância e cria conexão com as fontes principais, a Lato equilibra a identidade com uma linguagem mais limpa, contemporânea e funcional para textos e informações do dia a dia.
Tipografias do logotipo
Tipografias textos corridos
Cores
A paleta da Lazuli foi construída a partir do contraste entre azul e laranja, cores complementares que criam equilíbrio, presença e harmonia visual.
O azul escuro assume o papel principal, transmitindo confiança, profundidade e acolhimento, além de se conectar ao céu, ao mar e à própria ideia de amplitude presente na marca.
O azul claro reforça sensações de leveza, tranquilidade e calma, enquanto o laranja em tonalidade bege adiciona calor, alegria e um aspecto lúdico e sofisticado à composição.
Juntas, essas cores traduzem uma marca que equilibra profissionalismo, felicidade, liberdade e afeto.
Azul Escuro
#2d3a4a
Azul Claro
#bcd3e7
Bege
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