Imaginar
Clínica de desenvolvimento infantojuvenil
A clínica de desenvolvimento infantojuvenil criada por Mariane e Renata, psicólogas apaixonadas pelo que fazem, tem como base o profissionalismo que gera confiança, o respeito profundo por cada paciente, a alegria nos encontros e o amor que se expressa em cada atendimento.
Acreditam que é por meio da imaginação, dos sonhos e das possibilidades, que se constroem caminhos mais leves, independentes e felizes para crianças, adolescentes e suas famílias.
Sua comunicação é científica, mas também humana e divertida. Porque cuidar do desenvolvimento é, acima de tudo, enxergar o potencial único de cada pessoa e ajudá-la a florescer.
O objetivo do projeto...
foi desenvolver uma identidade visual para a clínica.
Seu principal desafio era desenvolver uma ideia que sintetizasse o mundo infantojuvenil com os valores da marca, criando algo divertido e ao mesmo tempo profissional e científico.
DNA da marca
Missão
Criar um espaço acolhedor e seguro para crianças, famílias e cuidadores, promovendo o desenvolvimento integral com um olhar sensível, humano, escuta ativa e compromisso com o bem-estar emocional de todos os envolvidos no processo.
Visão
Proporcionar, com afeto e embasamento científico, um desenvolvimento humano e integral. Transformar como crianças, adolescentes se relacionam consigo mesmos, com suas famílias, com os outros e com o mundo.
Valores
Alegria: Criar um ambiente leve e positivo, onde crianças e famílias se sintam acolhidas e seguras para crescer e se desenvolver.
Confiança: Atuar com ética, responsabilidade e coerência, fortalecendo o vínculo entre profissionais, pacientes e suas famílias.
Respeito: Reconhecer e valorizar a individualidade de cada paciente, conduzindo cada etapa do processo com empatia e escuta ativa.
Amor: Cuidar com entrega e sensibilidade, acreditando que o amor é um dos principais caminhos para o desenvolvimento humano.
Público-alvo
Classe A e B
Público-alvo formado por mães e familiares de 26 a 35 anos, com filhos de 3 a 13 anos que apresentam atrasos no desenvolvimento.
São normalmente famílias de classe média alta, com níveis variados de consciência — desde as que foram encaminhadas por profissionais até aquelas que já compreendem a importância do diagnóstico e tratamento.
Chegam por indicações médicas, escolas, redes sociais ou outras mães.
Suas dores envolvem o medo de que os filhos não se desenvolvam plenamente ou não conquistem autonomia.
Buscam um desenvolvimento perceptível, seguro e respeitoso. As objeções mais comuns são dúvidas sobre a eficácia do tratamento e insegurança quanto à qualidade do serviço.
Arquétipos
O Cuidador
O Arquétipo Cuidador é uma personalidade altruísta que é movida pelo desejo de proteger e cuidar dos outros, especialmente daqueles que precisam.
Frequentemente, são figuras da maternidade e cuidam de quem precisa de cuidados, até que estejam mais fortes para cuidar de si mesmas.
Como os outros dois arquétipos de Carl Jung, que compõe esse grupo, o cuidador também deseja prover estabilidade, segurança e proteção.
Força positiva:
Se conecta com o outro e mostra a ele o caminho para alcançar algo, está sempre pensando na melhor forma de cuidar dos outros.
Atitudes:
Costumam ser bem sensíveis à vulnerabilidade dos outros, zela por todos a sua volta, além de ser cuidadoso e apoiador.
O Herói
O arquétipo do Herói é movido por um forte senso de propósito e superação.
Ele enfrenta desafios com coragem, disciplina e determinação, sempre buscando se tornar melhor e transformar o mundo ao seu redor.
Costuma agir com iniciativa, liderando com ação e esforço, acreditando que as conquistas vêm por mérito e resiliência.
O Herói inspira confiança porque está sempre disposto a lutar pelo que acredita — mesmo que isso exija sacrifícios.
Força positiva:
O Herói inspira pelo exemplo: é corajoso, determinado e resiliente. Sua força vem da disciplina e do desejo de transformar o mundo ao enfrentar desafios com propósito..
Atitudes:
O Herói age com iniciativa, enfrenta obstáculos de frente e não espera ser chamado. Ele lidera pelo fazer, buscando sempre a superação.
Tipografias
A tipografia Gochi Hand traz um traço cursivo que evoca leveza, alegria e espontaneidade, qualidades marcantes do universo infantojuvenil. Com boa presença visual, é utilizada em caixa alta e baixa, especialmente em títulos e chamadas de destaque.
Como complemento, a Alegreya Sans equilibra a comunicação com leveza e proximidade. Sua aplicação em caixa baixa é ideal para taglines, textos de apoio e conteúdos institucionais, garantindo harmonia e legibilidade em todos os materiais.
Cores
O conjunto de diversas cores é historicamente associado ao arco-íris, remetendo a imaginação e felicidade. Cada uma transmite algo em específico:
O tangerina remete a alegria e a infância;
Já o chiclete traz a ideia do tratamento com amor;
O lavanda é uma cor que identifica o imaginário e a magia da transformação da vida dos pacientes;
E o turquesa é o profissionalismo da área da saúde, mas sem perder a leveza.
Simbologia
Cada símbolo foi pensado para representar aspectos fundamentais do desenvolvimento infantojuvenil, sempre com uma linguagem visual que remete ao universo da criança:
Cérebro: representa o desenvolvimento cognitivo, as aprendizagens e a evolução das habilidades da criança, que são o foco do nosso trabalho.
Coração: simboliza os vínculos afetivos entre a criança, sua família e toda a equipe envolvida nesse processo de cuidado e crescimento.
Quadrado: remete aos brinquedos de montar, que despertam a imaginação, a criatividade e o aprendizado através do brincar.
Neurônios: representam a base do desenvolvimento, os caminhos que estão sendo construídos pouco a pouco, com estímulos adequados e afeto.
Todos os elementos têm traços infantis, reforçando que esse caminho de desenvolvimento é feito junto com a criança, respeitando sua individualidade e com o apoio da família.
